Les actions de Netflix plongent de 25% après la première baisse d’abonnés en 10 ans

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Les actions du service de streaming vidéo grand public Netflix Inc. ont chuté de plus de 25% en fin de séance aujourd’hui après que la société a signalé sa première baisse d’abonnés en plus de 10 ans.

Netflix a longtemps été le chouchou des services de streaming avec sa croissance constante d’un trimestre à l’autre, mais la fête est maintenant terminée. Netflix a signalé une perte de 200 000 abonnés au cours du trimestre et les chiffres financiers à tous les niveaux étaient mitigés.

Pour le trimestre clos le 31 mars, Netflix a enregistré un bénéfice de 3,53 dollars par action sur des revenus de 7,87 milliards de dollars. Les analystes s’attendaient à un bénéfice de 2,91 dollars par action sur des revenus de 7,95 milliards de dollars. La perte de 200 000 abonnés était l’opposé polaire des 2,51 millions de nouveaux abonnés supplémentaires que les analystes avaient prévus. Au cours du même trimestre de l’année dernière, Netflix a ajouté 4 millions de nouveaux abonnés.

La chute surprenante a été imputée à plusieurs choses par Netflix. Dans la lettre aux actionnaires, la société a blâmé la pandémie de COVID-19 – non pas pour sa baisse trimestrielle mais pour son coup de pouce précédent. Selon les mots de Netflix, « le grand coup de pouce COVID au streaming a obscurci l’image jusqu’à récemment ».

Cependant, la baisse de 25% des actions n’a pas été causée par une baisse trimestrielle de 200 000 abonnés uniquement. Après avoir terminé le trimestre à 221,64 millions d’abonnés, Netflix prévoyait 219,64 millions d’abonnés au deuxième trimestre, soit une baisse de 2 millions d’abonnés. Trimestre après trimestre, la baisse annoncée est de 2% des abonnés.

La chute du cours de l’action de Netflix survient alors que la société cherche des moyens d’élargir son attrait pour un public plus large tout en sévissant contre le soi-disant « partage de mot de passe ». Il a été signalé en mars que Netflix testait la facturation de plus de clients partageant un mot de passe, en commençant par l’Amérique du Sud.

Selon Variety, le PDG Reid Hasting a révélé dans l’appel aux résultats de la société que Netflix prévoyait de lancer des plans financés par la publicité moins chers. Dans un marché de plus en plus encombré et concurrentiel, Netflix est l’une des options les plus chères sur le marché en dehors de l’Amérique du Nord.

« Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement », a déclaré Hastings. «Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs. Et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est tout à fait logique. »

Hastings a noté que lorsque Netflix lancera une option financée par la publicité, il le fera en tant qu’éditeur, sans suivi des données ni correspondance des publicités utilisées par d’autres services.

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