Google lance une initiative pluriannuelle pour améliorer la confidentialité d’Android

Google LLC a annoncé aujourd’hui le lancement d’une initiative pluriannuelle visant à améliorer la confidentialité des utilisateurs de son système d’exploitation Android.

L’initiative se concentre sur la publicité mobile ciblée. Plus de 90 % des applications sur Google Play sont gratuites, selon le géant de la recherche, et bon nombre de ces applications gagnent de l’argent en affichant des publicités ciblées aux utilisateurs.

Les développeurs Android diffusent actuellement des publicités ciblées à l’aide d’une fonctionnalité appelée identifiant publicitaire. Cette fonctionnalité permet aux applications de collecter des données sur les centres d’intérêt de leurs utilisateurs, qu’elles peuvent ensuite utiliser pour diffuser des publicités personnalisées adaptées aux préférences de chaque utilisateur.

L’initiative pluriannuelle de confidentialité que Google a annoncée aujourd’hui visera à remplacer l’identifiant publicitaire par des technologies plus respectueuses de la vie privée. L’objectif est de limiter la quantité de données utilisateur que les applications peuvent collecter. Dans le même temps, Google vise à garantir que les marques auront toujours la possibilité de diffuser des annonces mobiles adaptées aux intérêts de leurs clients.

« Ces solutions limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants publicitaires », a écrit Anthony Chavez, vice-président de la gestion des produits pour Android Security & Privacy, dans un article de blog aujourd’hui. « Nous explorons également des technologies qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes, y compris des moyens plus sûrs pour les applications de s’intégrer aux SDK publicitaires. »

Dans le cadre de l’initiative de confidentialité, Google prévoit de supprimer progressivement l’identifiant publicitaire au profit d’un ensemble de technologies connues sous le nom de Privacy Sandbox. Les technologies ont été initialement développées dans le cadre d’un effort distinct du géant de la recherche pour améliorer la confidentialité des utilisateurs de son navigateur Chrome.

Un composant central de Privacy Sandbox est un système appelé Topics. Le système limiterait la capacité des applications à collecter des données, mais permettrait toujours aux marques d’aligner leur publicité sur les préférences des consommateurs. Selon Google, les sujets ne permettront pas aux applications de collecter des données utilisateur détaillées et ne partageront à la place que des informations sur les cinq principaux domaines d’intérêt de chaque utilisateur.

L’initiative de confidentialité de Google pour Android comprend également plusieurs autres composants en plus de Topics, y compris une technologie appelée FLEDGE. La technologie vise à fournir aux marques un moyen plus respectueux de la vie privée de diffuser des annonces dites de remarketing. Une annonce de remarketing est une promotion destinée aux utilisateurs qui ont déjà visité le site Web ou l’application d’une marque.

Google adoptera une approche progressive avec son plan de remplacement de l’identifiant publicitaire. La société a l’intention de publier plusieurs aperçus pour les développeurs de ses fonctionnalités de confidentialité proposées au cours de 2022, dans le but d’avoir une version bêta prête d’ici la fin de l’année. Pendant que Privacy Sandbox est en cours de finalisation, Google continuera de prendre en charge les « fonctionnalités existantes de la plate-forme publicitaire » que les applications utilisent pour diffuser des publicités ciblées.

« Pendant que nous concevons, construisons et testons ces nouvelles solutions, nous prévoyons de prendre en charge les fonctionnalités existantes de la plate-forme publicitaire pendant au moins deux ans, et nous avons l’intention de fournir un préavis substantiel avant tout changement futur », a écrit Chavez.

L’initiative de Google visant à éliminer progressivement l’identification publicitaire représente un développement important pour l’industrie de la publicité numérique compte tenu du rôle central d’Android dans l’écosystème mobile. L’initiative fait suite à une initiative similaire d’Apple Inc., qui a mis à jour iOS en avril dernier avec une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de limiter la publicité ciblée sur leurs appareils. Meta Platforms Inc., anciennement Facebook Inc., a déclaré plus tôt ce mois-ci qu’elle s’attend à ce que les changements de confidentialité d’iOS lui coûtent environ 10 milliards de dollars en perte de revenus cette année.

Parallèlement à ses efforts pour remplacer l’identifiant publicitaire, Google poursuit une initiative visant à supprimer progressivement les cookies tiers, une autre technologie utilisée par les annonceurs pour la publicité ciblée. Les efforts de Google dans ce domaine utilisent également Topics et les autres technologies incluses dans Privacy Sandbox.

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